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Bislang konnte der User bei den AdSense-Anzeigen sowohl den Text, als auch die Überschrift, die URL und den Background anklicken, um einen gültigen Klick zu erzeugen. Laut Google ist dadurch ein hoher Anteil an ungewollten Klicks entstanden, da viele Publisher die Anzeigen so geschickt in den Content eingebaut haben, das ein kleiner, versehentlicher Klick daneben gleich auf eine Anzeige ging. Das resultiert natürlich auch in bescheidenen Conversions für die Advertiser, denn ein Kunde der nix will, der kauft auf nix. Bezahlt werden muss der Klick natürlich trotzdem. Mir selbst ist es oft genug passiert, dass ich eher versehentlich auf den Background einer Anzeige geklickt habe, während ich irgendwas auf einer Website gelesen habe. Nach der Überarbeitung der Anzeigen ist der Background und der Text nicht mehr klickbar. Nur ein Klick auf die Überschrift und die URL führt noch zu einem gültigen, bezahlten Klick. Gleiches hat man bereits vor einiger Zeit mit den AdWords-Anzeigen in der Suche gemacht. Nur bei GMail sehe ich noch die alten Anzeigen, bei denen auch der Background und der Text klickbar ist Bei den 468er- und 234er-Ads sieht das besonders spannend aus, denn bei denen wird i.d.R. keine URL eingeblendet, daher ist bei diesen Ads nur noch die Überschrift klickbar. Aus dieser Maßnahme wird mir Sicherheit ein Rückgang der CTR bei den Publishern zu verzeichnen sein, die noch immer mit Blending arbeiten und weniger auf Inhalte setzen. Ich kann bislang noch keine größeren Rückgang der CTR verzeichnen. Die neuen Layouts sind bei mir seit gestern früh online. Im Forum von DigitalPoint gibt es jedoch US-Publisher, die von einem Rückgang der Einnahmen von bis zu 50% sprechen. Man muss abwarten, wie sich das in einem oder zwei Monaten entwickeln wird. Man kann Google keinen Vorwurf machen, es ist ein Schritt in die richtige Richtung. Weniger ungewollte Klicks = generell weniger Klicks im Angebot von AdWords = höherer Wettbewerb = höhere Preise = bessere Klickpreise für AdSense-Publisher. Ich gehe davon aus, dass die Einnahmen kurzfristig in den Keller gehen werden, langfristig aber eine positive Entwicklung nehmen. Wie sieht das bei euch aus? Habt ihr schon Veränderungen in der CTR / eCPM festgestellt? Einfach mal an der Umfrage teilnehmen.